在這些行銷的背後，讓我看到一個非常亮眼的東西。
是的！蝦皮跟萊爾富合作給新會員的禮物是台灣啤酒一瓶。
是沒考慮還是深思熟慮
這挑戰了台灣法規的底線，就是網路不能賣酒。在台灣，菸酒管理法第30條明文指出「酒之販賣或轉讓，不得以自動販賣機、郵購、電子購物或其他無法辨識購買者或受讓者年齡等方式為之。」但此舉，卻也讓我們看到，不畏懼法規的蝦皮，踏出了別人不敢做的一件事！
當蝦皮踏入國內市場時，大規模的補貼運費，讓整個電商市場進入大亂鬥的局面，成功地將拍賣客戶與店家由露天跟雅虎手上，轉移到蝦皮的賣場。
這一次，蝦皮更是大膽的直接跟法規挑戰，以送啤酒的方式，來換取會員。
是沒考慮還是深思熟慮
這挑戰了台灣法規的底線，就是網路不能賣酒。在台灣，菸酒管理法第30條明文指出「酒之販賣或轉讓，不得以自動販賣機、郵購、電子購物或其他無法辨識購買者或受讓者年齡等方式為之。」但此舉，卻也讓我們看到，不畏懼法規的蝦皮，踏出了別人不敢做的一件事！
當蝦皮踏入國內市場時，大規模的補貼運費，讓整個電商市場進入大亂鬥的局面，成功地將拍賣客戶與店家由露天跟雅虎手上，轉移到蝦皮的賣場。
這一次，蝦皮更是大膽的直接跟法規挑戰，以送啤酒的方式，來換取會員。
別說蝦皮做錯，而是法律太慢
Lawrence Lessig在Code2.0中有一段話是這麼寫的：
The problem here is not with governance in cyberspace. Our problem is with governance itself.
網路的問題不在於網路治理，我們的問題在於治理本身。
是的，網路只是一種工具，他加速了知識的散播(當然也有假的)，創造了新的經濟，如電商、網路廣告…，我們可以限制我們的行為，因為人具有辨識是非對錯的能力，但我們不應該限制網路的發展，因為資訊高速公路上，要開多快是你的事情，只要不翻車就好。
也因此，我們反過來看，究竟是應該檢舉蝦皮違反菸酒管理法好呢？還是要請目前正投入選戰的各候選人，在你們上任之後，來檢視這樣一條法令，怎會把商品的通路限制住呢？
網路，是用來傳遞訊息的，並非立刻可以取得，這就跟你今天雙11下標後，還是要等物流送到你家，或者是到超商取貨一樣。如果把網路上的行為給規範了，這就跟Lessig說的一樣，我們的問題在於治理本身。我們應當去思考，如何去做到可以辨識購買者或受讓者年齡，而非用做不到的理由去限制住無法侷限的網路行為。
綜觀台灣網站，沒有網路賣酒，但是否有許多網路酒品的介紹，最後面一個按鈕點下去，告訴你如何詢價？
這是很離譜的事情，因為沒有完成最後一哩「販售」的行為，所以很正當的就在網路上讓人閱覽，而想正派完成整個網路賣酒流程的業者，提出了線上驗證身分、超商取貨再次確認、需驗證取貨人年齡等等方式，卻敵不過法規上的一句「不得以自動販賣機、郵購、電子購物為之。」
當人臉辨識、生物辨識日益發展，像是提款機先註冊了指靜脈，以後就可以用手指領錢，這種先經過真人驗證，並保存特徵的方式，如果放到了自動販賣機上，能不能確認該人身份，如果今天用靜脈加上指紋再加上人臉辨識，三者合一並比對後，我能不能說這是本人？
科技，永遠超越法律的速度，法律面對科技，只能不斷的修正，與時俱進。
在網路賣酒的這個議題上，曾經一度由行政院送進立院，卻在政黨輪替時撤案。各團體主張網路賣酒會增加犯罪率、肇事率、家暴比例…，但卻沒有任何論點可以支撐，也無可以實驗、試辦的沙盒計畫。
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也因此，我們反過來看，究竟是應該檢舉蝦皮違反菸酒管理法好呢？還是要請目前正投入選戰的各候選人，在你們上任之後，來檢視這樣一條法令，怎會把商品的通路限制住呢？
我選擇後者
網路，是用來傳遞訊息的，並非立刻可以取得，這就跟你今天雙11下標後，還是要等物流送到你家，或者是到超商取貨一樣。如果把網路上的行為給規範了，這就跟Lessig說的一樣，我們的問題在於治理本身。我們應當去思考，如何去做到可以辨識購買者或受讓者年齡，而非用做不到的理由去限制住無法侷限的網路行為。
綜觀台灣網站，沒有網路賣酒，但是否有許多網路酒品的介紹，最後面一個按鈕點下去，告訴你如何詢價？
這是很離譜的事情，因為沒有完成最後一哩「販售」的行為，所以很正當的就在網路上讓人閱覽，而想正派完成整個網路賣酒流程的業者，提出了線上驗證身分、超商取貨再次確認、需驗證取貨人年齡等等方式，卻敵不過法規上的一句「不得以自動販賣機、郵購、電子購物為之。」
科技的進步 早已可以精確驗證身份
當人臉辨識、生物辨識日益發展，像是提款機先註冊了指靜脈，以後就可以用手指領錢，這種先經過真人驗證，並保存特徵的方式，如果放到了自動販賣機上，能不能確認該人身份，如果今天用靜脈加上指紋再加上人臉辨識，三者合一並比對後，我能不能說這是本人？
科技，永遠超越法律的速度，法律面對科技，只能不斷的修正，與時俱進。
在網路賣酒的這個議題上，曾經一度由行政院送進立院，卻在政黨輪替時撤案。各團體主張網路賣酒會增加犯罪率、肇事率、家暴比例…，但卻沒有任何論點可以支撐，也無可以實驗、試辦的沙盒計畫。
別再說蝦皮不對了，不對的是過度的民粹，還有沒有思考這個問題的
我們自己
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